Оценка товарных знаков и деловой репутации компании

  

Оценка товарных знаков

 Правовые отношения в области товарных знаков на территории РФ регулируются Законом РФ от 23 сентября 1992 г. N 3520-I "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров". В соответствии с этим законом:

   "Статья 1. Товарный знак и знак обслуживания (далее - товарный знак) - обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг (далее - товары) юридических или физических лиц.
Статья 3. На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство на товарный знак. Свидетельство удостоверяет приоритет товарного знака, исключительное право на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве."

   При проведении оценки, оценщик, в соответствии со статьей 3 указанного закона, должен оценить стоимость исключительного права на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве, т.е дать стоимостной эквивалент, выраженный в денежной форме, всем преимуществам, которыми обладает владелец товарного знака. Экономические преимущества, которыми обладают товары, продающиеся под известным товарным знаком, состоят в том, что покупатель уверен в качестве товара и доверяет данному производителю. Эти преимущества находят свое выражение в показателях продаж, увеличивая оборот и расширяя круг клиентов - потребителей данного товара.

   Именно финансовые показатели производства и продажи товаров являются основой для оценки товарного знака, поскольку оценка производится на основе анализа полного цикла производства и реализации товаров или услуг данной компании и предполагает определение рыночной стоимости товарного знака через определение доходов, получаемых от его использования.

   Оценка интеллектуальной собственности и конкретно товарных знаков может проводится при его продаже, при взносе в прав на товарный знак в уставной капитал, при передаче права использования по договору франчайзинга, при определении размера ущерба, причиненного правообладателю незаконным использованием и т.д.

   В некоторых случаях, например, при продаже компании, целесообразно оценить совокупный вклад всех нематериальных активов в процесс создания прибыли предприятия. В этом случае подлежит оценке стоимость деловой репутации компании (гудвилл). Определение стоимости деловой репутации производится, когда компания стабильно работает на рынке продолжительное время и имеет высокий (выше среднего в данном сегменте рынка) доход на единицу стоимости ее чистых активов, в результате чего, стоимость бизнеса превосходит суммарную стоимость всех активов компании, находящихся на ее балансе.

   Для проведения оценки, как правило, необходимы следующие документы:

  1. Наименование и описание товарного знака.
  2. Копия свидетельства о государственной регистрации.
  3. Перечень товаров и/или услуг, реализуемых под оцениваемым товарным знаком, объемы продаж.

   После ознакомления с основными документами, в зависимости от специфики объекта, цели и назначения экспертизы, могут понадобиться:

  1. Характеристики товаров.
  2. Источники получения и размеры доходов от использования товарного знака.
  3. Затраты, производимые на приобретение прав и текущее использование товарного знака.
  4. Себестоимость единицы товара, продаваемого под оцениваемым знаком.

   Приведенный перечень документов носит предварительный характер и может быть изменен после  ознакомления оценщика с заданием на оценку и спецификой использования товарного знака.

Звоните нам: +7 (343) 278-45-69 или заполните форму и мы вам перезвоним:

Я согласен(на) с обработкой персональных данных и политикой конфиденциальности.